营销策划具有系统性原则、创新性原则以及操作性原则等，另外还有经济性原则，策划是以经济效益为核心等；在误区方面认为策划是策划者瞎吹就为了赚钱等等；下面就详细介绍相关内容。

一、营销策划的相关原则

1、系统性原则

网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营活动，它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的。因此，网络营销方案的策划，是一项复杂的系统工程。策划人员必须以系统论为指导，对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化，使‘六流’皆备，相得益彰。

2、创新性原则

网络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。在个性化消费需求日益明显的网络营销环境中，通过创新，创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。特别的奉献才能换来特别的回报。创新带来特色，特色不仅意味着与众不同，而且意味着额外的价值。在网络营销方案的策划过程中，必须在深入了解网络营销环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上，努力营造旨在增加顾客价值和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色。

3、操作性原则

网络营销策划的第一个结果是形成网络营销方案。网络营销方案必须具有可操作性，否则毫无价值可言。这种可操作性，表现为在网络营销方案中，策划者根据企业网络营销的目标和环境条件，就企业在未来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。也就是说，网络营销方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令，一旦付诸实施，企业的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任务、责任以及完成任务的途径和方法，并懂得如何与其他部门或员工相互协作。

4、经济性原则

必须以经济效益为核心。网络营销策划不仅本身消耗一定的资源，而且通过网络营销方案的实施，改变企业经营资源的配置状态和利用效率。网络营销策划的经济效益，是策划所带来的经济收益与策划和方案实施成本之间的比率。成功的网络营销策划，应当是在策划和方案实施成本既定的情况下取得的经济收益，或花费*小的策划和方案实施成本取得目标经济收益。

二、营销策划的相关误区

1、策划是策划者瞎吹，是策划者为了私利赚钱；

2、策划“包治*病的良方”；

3、策划是误人子弟的东西，是一些花样文章、吹牛持这种观点的人，确实不少；

4、策划方案可以模仿着做这实际上是对策划的核心的误解，策划的核心是创意；

5、有实践经验就可以做好策划这也是一部分策划者的误解；

6、有专业知识就能做好策划也有一部分人专修过市场营销的相关课程，或者是科班出身，就自认为有了一定的经济理论知识、营销理论、策划理论的培训经历，就能做策划，就能做好策划；

7、会出“鬼点子”就能做好策划有些人脑子灵活，“鬼点子”多，也就自认为可以做好策划工作，就能做出好的策划方案；

8、策划是未来营销决策的依据随着市场营销实践的发展，不少企业对未来市场的发展趋势十分关心；

9、方案交给你，我就完成任务了这是一些人的看法，他们忙于到处拉策划业务，到企业游说；

10、方案写得好就是好策划有些人认为一个好的策划就是要方案写得天花乱坠；

11、策划方案一经确定，就要不折不扣地执行这种情况所反映的是策划方案的实施与控制问题。

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